В статье авторами исследуются проблемы распределения административной ответственности за нарушение требований маркировки интернет-рекламы между рекламодателем и рекламораспространителем. На основе анализа действующего законодательства и складывающейся правоприменительной практики предлагается трехэлементная модель разграничения ответственности участников рекламной цепочки. Научная новизна публикации состоит в разработке критериев разграничения ответственности –функционального, договорного и критерия осведомленности, –позволяющих устранить правовую неопределенность в данной сфере.

This article examines the distribution of administrative liability between advertisers and advertising distributors for violations of internet advertising labeling requirements. Based on an analysis of current legislation and emerging law enforcement practice, the authors propose a three-element model for delineating the liability of participants within the advertising chain. The scientific novelty of this work lies in the development of criteria for distinguishing liability—specifically, functional, contractual, and awareness-based criteria—which help to resolve legal uncertainty in this area.