Образование и право2076-150310.24412/2076-1503-2026-3-399-405OtherПРОБЛЕМЫ И ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ ЗАЩИТЫ СУБЪЕКТОВ РЕКЛАМНЫХ ПРАВООТНОШЕНИЙ В СЕТИ ИНТЕРНЕТPROBLEMS AND WAYS TO IMPROVE THE LEGAL REGULATION OF THE PROTECTION OF SUBJECTS OF ADVERTISING RELATIONS ON THE INTERNETБабыкинаВиктория АлександровнаBabykinaVictoria Alexandrovna226581@edu.fa.ru4rd year undergraduate student, Faculty of Law, Financial University under the Government, of the Russian FederationСтудентка 4 курса бакалавриата, Юридический факультет, Финансовый университет при Правительстве РФ0304202633994051203202603042026

Статья посвящена исследованию проблем и направлений совершенство вания правового регулирования защиты субъектов рекламных правоотношений в сети Интернет в условиях развития цифровых коммуникаций и усложнения рекламной инфра структуры. Рассмотрены особенности субъектного состава интернет-рекламы и выяв лены ключевые трудности распределения обязанностей и ответственности между участ никами рекламной цепочки, включая цифровые платформы и инфлюенсеров. Проанализиро ваны правоприменительные вопросы квалификации информации как рекламы в цифровой среде и соблюдения требований к форме рекламных сообщений, включая обеспечение распознаваемости рекламы и правовую значимость механизмов идентификации и учета интернет-рекламы. Отдельное внимание уделено таргетированной рекламе как зоне повы шенного правового риска, обусловленного обработкой персональных данных и необходимо стью усиления гарантий защиты пользователя как слабой стороны. Сформулированы предложения по развитию функциональных критериев определения статуса участников рекламной деятельности в интернете, уточнению ориентиров квалификации интер нет-рекламы и укреплению правовых механизмов прозрачности и контроля при использова нииперсональных данных в рекламных целях

The article is devoted to the study of problems and directions of improving the legal regulation of the protection of subjects of advertising relations on the Internet in the context of the development of digital communications and the increasing complexity of the advertising infra structure. The features of the subject composition of online advertising are considered and the keydifficulties of distributing responsibilities and responsibilities between participants in the advertising chain, including digital platforms and influencers, are identified. The lawenforcement issues of qual ifying information asadvertising in the digital environment and compliance with the requirements for the form of advertising messages, including ensuring the recognizability of advertising and the legal significance of mechanisms for identifying and accounting for online advertising, are analyzed. Special attention is paid to targeted advertising as an area of increased legal risk caused by the process ing of personal data and the need to strengthen guarantees for the protection of the user as a weak side. Proposals have been formulated to develop functional criteria for determining the status of participants in online advertising activities, clarify the qualification guidelines for online advertising, and strengthen legal mechanisms for transparency and control over the use of personal data for advertising purposes

субъекты рекламных правоотношенийинтернет-рекламацифро выеплатформынативная рекламамаркировка интернет-рекламыидентификация рекламытаргетированная рекламаперсональные данныесогласие на обработку персо нальных данныхзащита прав потребителейответственность в рекламных правоотно шенияхsubjects of advertising relationsonline advertisingdigital platformsnative adver tisinglabeling of online advertisingidentification of advertisingtargeted advertisingpersonal dataconsent to the processing of personal dataconsumer protectionresponsibility in advertising rela tionsАбалонская А. Д., Любушкина В. А. Ана лизособенностей и основных аспектов правового регулирования рекламы в сети интернет в России и за рубежом / А. Д. Абалонская, В. А. Любушкина // Публично-правовые (государственно-правовые) науки. — 2024. — С. 43–53.Белоусов А. Л. Права инвесторов: поиск баланса интересов государства и бизнеса / А. Л. Белоусов // Теоретико-прикладные перспективы правового обеспечения развития экономики: материалы международного круглого стола, Минск, 24 октября 2023 года. — Минск: Белорус ский государственный университет, 2023. — С. 13–17.Загалаева Ж. А. Гражданско-правовая ответственность инфлюенсеров за рекламные обязательства / Ж. А. Загалаева // Аграрное и земельное право. — 2025. — № 9. — С. 314–316.Короткова Е. А. Тенденции развития и перспективы нормативного правового и договор ного регулирования рекламы в сети «Интернет» / Е. А. Короткова // Евразийская адвокатура. — 2024. — № 6 (71). — С. 159–164.Кучина П. П. Правовое регулирование рекламы в сети Интернет / П. П. Кучина // Элек тронный научный ресурс. — 2025. — С. 38–49.Хашаева Д. А. Проблемы правового регу лирования таргетированной рекламы в сети Интернет / Д. А. Хашаева // Образование и право. — 2024. — № 3. — С. 601–606.Abalonskaya A. D., Lyubushkina V. A. Analy sis of the features and main aspects of legal regula tion of advertising on the Internet in Russia and abroad/A. D. Abalonskaya, V. A. Lyubushkina//Pub lic-legal (state-legal) sciences. — 2024. - S. 43-53.Belousov A. L. Investors’ rights: finding a balance of interests of the state and business/A. L. Belousov//Theoretical and applied prospects for legal support of economic development: materials of the international round table, Minsk, October 24, 2023. - Minsk: Belarusian State University, 2023. - S. 13-17.Zagalaeva Zh. A. Civil liability of influencers for advertising obligations/Zh. A. Zagalaeva//Agrarian and land law. — 2025. — № 9. - S. 314-316.Korotkova E. A. Trends in the development and prospects of regulatory legal and contractual regulation of advertising on the Internet/E. A. Korotkova// Eurasian Bar. — 2024. — № 6 (71). - S. 159-164.Kuchina P.P. Legal regulation of advertising on the Internet/P.P. Kuchina//Electronic scientific resource. — 2025. - S. 38-49.D. Khashaev. Problems of legal regulation of targeted advertising on the Internet/D. A. Khashaev// Education and law. — 2024. — № 3. - S. 601-606.