Образование и право2076-150310.24412/2076-1503-2026-6-734-740OtherПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКИРОВКИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ: ГЕНЕЗИС, АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯLEGAL REGULATION OF INTERNET ADVERTISING LABELING IN THE RUSSIAN FEDERATION: GENESIS, CURRENT PROBLEMS AND PROSPECTS FOR IMPROVEMENTАнташовМаксим АндреевичAntashovMaksim Andreevichmaksim180800@gmail.comPhD Student, Slavic-Greek-Latin Academy, Moscow, Russiaаспирант, Славяно-Греко-Латинская Академия, Москва, Россия0101202667347401605202629062026

В статье исследуются правовые основы обязательной маркировки интернет-рекламы в Российской Федерации, закрепленные статьей 18.1 Федерального зако на от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». С учетом исторического генезиса института маркировки рассматриваются субъектный состав регулируемых правоотношений, механизм передачи сведений через операторов рекламных данных (ОРД) в Единый реестр интер нет-рекламы (ЕРИР), а также система административной ответственности за наруше ниетребований маркировки. Выявляются ключевые проблемы правоприменения: неопреде ленность ряда понятий, избыточная административная нагрузка на субъекты малого предпринимательства, отсутствие устойчивой судебной практики, трансграничное из мерение регулирования. Анализируются новеллы 2025 года, включая введение обязатель ного рекламного сбора (ст. 18.2 Закона о рекламе). Формулируются конкретные предложе ния по совершенствованию действующего законодательства

The article examines the legal foundations of mandatory Internet advertising labeling in the Russian Federation, established by Article 18.1 of Federal Law No. 38-FZ of 13 March 2006 “On Advertising”. Taking into account the historical genesis of the labeling institution, the paper analyses the range of subjects involved in regulated legal relations, the mechanism for transmitting information through advertising data operators (ADO) to the Unified Internet Advertising Register (UIAR), and the system of administrative liability for violations of labeling requirements. Keyenforce ment problems are identified: definitional ambiguity, excessive administrative burden on small busi nesses, absence of established case law, and the cross-border dimension of regulation. Legislative novelties of 2025, including the introduction of a mandatory advertising levy (Article 18.2), are analyzed. Specific proposals for improving the current legislation are putforward

маркировка рекламыинтернет-рекламаоператор рекламных дан ныхЕРИРтокенФедеральный закон «О рекламе»административная ответственностьрекламный сборцифровая экономикаadvertising labelingInternet advertisingadvertising data operatorUIARtokenFederal Law “On Advertising”administrative liabilityadvertising levydigital economyFederal Law of 13.03.2006 No. 38-FZ “On Advertising” // Collected Legislation of the Russian Federation. 2006. No. 12. Art. 1232.Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» // СЗ РФ. 2006. № 12. Ст. 1232.Federal Law of 02.07.2021 No. 347-FZ “On Amendments to the Federal Law “On Advertising” // Collected Legislation of the Russian Federation. 2021. No. 27. Art. 5171.Федеральный закон от 02.07.2021 № 347ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе»» // СЗ РФ. 2021. № 27. Ст. 5171.Federal Law of 14.07.2022 No. 339-FZ “On Amendments to Article 14.3 of the Code of the Russian Federation on Administrative Offenses” // Collected Legislation of the Russian Federation. 2022. No. 29. Art. 5234.Федеральный закон от 14.07.2022 № 339ФЗ «О внесении изменений в статью 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях» // СЗ РФ. 2022. № 29. Ст. 5234.Federal Law of 26.12.2024 No. 479-FZ “On Amendments to the Federal Law “On Advertising” // Collected Legislation of the Russian Federation. 2025.Федеральный закон от 26.12.2024 № 479ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» // СЗ РФ. 2025.Code of the Russian Federation on Adminis trative Offenses of 30.12.2001 No. 195-FZ // Collected Legislation of the Russian Federation. 2002. No. 1 (Part 1). Art. 1.Кодекс Российской Федерации об адми нистративных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ // СЗ РФ. 2002. № 1 (ч. 1). Ст. 1.TaxCode of the Russian Federation (Part One) of 31.07.1998 No. 146-FZ // Collected Legisla tion of the Russian Federation. 1998. No. 31. Art. 3824. 740 ОБРАЗОВАНИЕ И ПРАВО № 6 • 2026 • ЮРИДИЧЕСКИЕ НАУКИНалоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998 № 146-ФЗ // СЗ РФ. 1998. № 31. Ст. 3824.Resolution of the Government of the Russian Federation of 25.05.2022 No. 948 “On the Types of Information That Advertising Data Operators Trans fer to Roskomnadzor” // Collected Legislation of the Russian Federation. 2022. No. 22. Art. 3636.Постановление Правительства РФ от 25.05.2022 № 948 «О видах сведений, которые операторы рекламных данных передают в Роском надзор» // СЗ РФ. 2022. № 22. Ст. 3636.Resolution of the Government of the Russian Federation of May 28, 2022 No. 974 “On Approval of the Rules for Interaction between Internet Advertis ingMarket Participants and Advertising Data Opera tors” // Collected Legislation of the Russian Federa tion. 2022. No. 23. Art. 3693.Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 974 «Об утверждении Правил взаи модействия участников рынка интернет-рекламы с операторами рекламных данных» // СЗ РФ. 2022. № 23. Ст. 3693.Tselischev A. A. On the Legal Status of the Operator of the “Unified Register of Internet Advertis ing” as an Organization Exercising Certain State Powers // Bulletin of Kostroma State University. 2024. Vol. 30. No. 4. Pp. 178–181.Целищев А. А. К вопросу о правовом положении оператора «Единого реестра интер нет-рекламы» как организации, осуществляющей отдельные государственные полномочия // Вест никКостромского государственного университета. 2024. Т. 30. № 4. С. 178–181.Korotkova E. A. Legal Nature of Advertising Relationships on the Internet within the Framework of Normative Legal and Contractual Regulation // Law and State: Theory and Practice. 2025. No. 1. P. 341.Короткова Е. А. Правовая природа отно шений рекламного характера в сети Интернет в рамках нормативного правового и договорного регулирования // Право и государство: теория и практика. 2025. № 1. С. 341.Dashin A. V., Tukmakov V. P. Actual prob lems of legal regulation of advertising and advertising activities under Russian legislation // Law and State: Theory and Practice. 2023. No. 8 (224). Pp. 62–64.Дашин А. В., Тукмаков В. П. Актуальные проблемы правового регулирования рекламы и рекламной деятельности по российскому законо дательству // Право и государство: теория и прак тика. 2023. № 8(224). С. 62–64.Simakova E. V. Problems of legal regula tion of advertising activities in the Russian Federation // Science Bulletin. 2023. No. 7 (64). Vol. 4. Pp. 151– 162.Симакова Е. В. Проблемы правового регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации // Вестник науки. 2023. № 7(64). Т. 4. С. 151–162.Tabikhanova Yu. M. Some actual problems of legal regulation of advertising and advertising activities // Exlegis: legal research. 2023. No. 3. Pp. 21–23.Табиханова Ю. М. Некоторые актуаль ныепроблемы правового регулирования рекламы и рекламной деятельности // Exlegis: правовые исследования. 2023. № 3. С. 21–23.Kop’ev A.V., Tokko R.A. Legal regulation of advertising activities // Scientific aspect. 2024. No. 3. URL: https://na-journal.ru/3-2024-pravo/9785-pravo voe-regulirovanie-reklamnoi-deyatelnosti (date of access: 05/26/2026).Копьев А. В., Токко Р. А. Правовое регу лирование рекламной деятельности // Научный аспект. 2024. № 3. URL: https://na-journal.ru/3-2024pravo/9785-pravovoe-regulirovanie-reklamnoideyatelnosti (дата обращения: 26.05.2026).