Образование и право2076-150310.24412/2076-1503-2026-7-355-361OtherАнализ методов продвижения молочной продукции на предприятии АПК УралаAnalysis of methods of promoting dairy products at the Ural agro-industrial complex enterpriseКружковаТатьяна ИвановнаKruzhkovaTatiana Ivanovnarustale@yandex.ruКуликоваЕлена СергеевнаKulikovaElena Sergeevnae.s.kulikova@mail.ruРущицкаяОльга АлександровнаRushchitskaiaOlga Aleksandrovnaolgaru-arbitr@mail.ruКотЕкатерина МихайловнаKotEkaterina Mikhailovnakaf.buhuchet@urgau.ruБатраковаСветлана ИгоревнаBatrakovaSvetlana Igorevnas-batrakowa@mail.ruCandidate of Historical Sciences, Associate Professor of the Department of Management and Economic Theory of the Ural State Agrarian Universityкандидат исторических наук, доцент кафедры менеджмента и экономической теории Уральского государственного аграрного университетаDoctor of Economics, Associate Professor of the Department of Management and Economic Theory of the Ural State Agrarian Universityдоктор экономических наук, доцент кафедры менеджмента и экономической теории Уральского государственного аграрного университетаDoctor of Economics, Associate Professor of the Department of Management and Economic Theory of the Ural State Agrarian Universityдоктор экономических наук, доцент кафедры менеджмента и экономической теории Уральского государственного аграрного университетаDoctor of Economics, Associate Professor of the Department of of Economics, Accounting and Financial Control of the Ural State Agrarian Universityдоктор экономических наук, доцент кафедры экономики, бухгалтерского учета и финансового контроля Уральского государственного аграрного университетаSenior lecturer of the Department of Foreign Languages of the Ural State Agrarian Universityстарший преподаватель кафедры иностранных языков Уральского государственного аграрного университета1008202673553612205202603082026

Обеспечение продовольственной безопасности России в современной сложной международной обстановке является важнейшей стратегической задачей государства. Сельское хозяйство становится ключевой отраслью страны. Использование различного рода инноваций в сфере сельского хозяйства позволяет повысить эффективность деятельности предприятий АПК, минимизировать риски, сократить количество затрат, повысить качественные характеристики производимой продукции. С целью дальнейшего развития АПК необходимо более широко использовать современные методы продвижения продовольственных товаров. Целью данной статьи является анализ методов продвижения молочной продукции на примере одного из ведущих предприятий Урала. Проблема методов продвижения инновационной продукции нашла отражение в трудах отечественных и зарубежных авторов. В частности, Й.Шумпетер, Багиев Г.Л., Каленская Н.В., Акулич М.В. и другие. В качестве источников для анализа были использованы правовые, нормативные акты, информация с официального сайта предприятия и новостных источников. В процессе работы были использованы следующие методы: сравнительный, аналитический, прогностический.

Ensuring Russia’s food security in the current complex international situationt is the most impotant strategic task for the state. Agriculture is becoming a key sector of the country. The use of various innovations in the agricultural sector allows to increase the efficiency of agro-industrial complex (AIC) enterprises, minimize risks, reduce costs, and improve the quality characteristics of manufactured products. For the further development of the AIC, it is necessary to more widely use modern methods of promoting food products. The aim of this article is to analyze the methods of promoting dairy products using the example of one of the leading enterprises in the Urals. The problem of promotion methods for innovative products has been reflected in the works of domestic and foreign authors. In particular, J. Schumpeter, Bagiev G.L., Kalenskaya N.V., Akulich M.V. and others. Legal and regulatory acts, information from the official website of the enterprise, and news sources were used as sources for the analysis. The following methods were used in the process of work: comparative, analytical, and prognostic.

инновационная продукцияметоды продвиженияцелевая аудиторияИрбитский молочный заводискусственный интелект (ИИ)innovative productspromotion methodstarget audienceIrbit dairy plantartificial intelligence (AI)Иванченко О.В. Интеллектуальный анализ данных и бизнес-аналитика в управлении бизнесом и маркетинге // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2022. № 4 (80). С. 125-130.Махинова Н.В. Совершенствование маркетинговой стратегии компании пищевой промышленности // Агропродовольственная экономика. 2024. № 2. С. 18-24.Пыркина С.С. Этапы разработки маркетинговой стратегии организации в условиях конкурентной борьбы // Вестник науки. 2022. Т.1 №10 (55) С. 27-30.Разорвин И. В., Усова Н. В., Бардасова Н. В. Совершенствование товародвижения агропродукции Свердловской области // АВУ. 2019. №6 (185). URL: https://cyberleninka.ru/ article/n/sovershenstvovanie-tovarodvizheniyaagroproduktsii-sverdlovskoy-oblasti (дата обращения: 18.05.2026).Ракова П.А., Воронина Е.А. Характеристика бизнес-процессов маркетинговой деятельности и методы их оптимизации // Экономика и эффективность организации производства. 2021. № 34. С. 16-18.Терских М.В., Кораблева А.В. Специфика инструментов рекламы и связей с общественностью при продвижении молочной продукции // Социально-экономические явления и процессы. 2020. №2 (109). URL: https://cyberleninka. ru/article/n/spetsifika-instrumentov-reklamy-isvyazey-s-obschestvennostyu-pri-prodvizheniimolochnoy-produktsii (дата обращения: 18.05.2026)Чернавских Е.Н. Совершенствование маркетинговой стратегии компании молочной промышленности // Агропродовольственная экономика 2025. №2.Молочные недра Урала: как модернизируется Ирбитский молочный завод траектории адаптации персонала промышленного предприятия // Областная газета. 2025. №11 (10118).O.V. Ivanchenko. Data mining and business analytics in business management and marketing//Bulletin of Rostov State University of Economics (RINH). 2022. № 4 (80). S. 125-130.N.V. Makhinova. Improving the marketing strategy of the food industry company//Agri-food economy. 2024. № 2. S. 18-24.Pyrkina S.S. Stages of developing a marketing strategy for an organization in a competitive environment//Bulletin of Science. 2022. T.1 No. 10 (55) P. 27-30.Razvin I.V., Usova N.V., Bardasova N.V. Improvement of commodity movement of agricultural products of the Sverdlovsk region// AVU. 2019. №6 (185). URL: https://cyberleninka. ru/article/n/sovershenstvovanie-tovarodvizheniyaagroproduktsii-sverdlovskoy-oblasti (дата обращения: 18.05.2026).Rakova P.A., Voronina E.A. Characteristics of business processes of marketing activities and methods of their optimization//Economics and efficiency of production organization. 2021. № 34. S. 16-18.Terskikh M.V., Korableva A.V. Specifics of advertising tools and public relations in the promotion of dairy products//Socio-economic phenomena and processes. 2020. №2 (109). URL: https://cyberleninka. ru/article/n/spetsifika-instrumentov-reklamy-isvyazey-s-obschestvennostyu-pri-prodvizheniimolochnoy-produktsii (дата обращения: 18.05.2026)Chernavskikh E.N. Improving the marketing strategy of the dairy industry//Agri-food economy 2025. №2.The dairy subsoil of the Urals: how the Irbit dairy plant is modernizing the trajectory of adaptation of the personnel of an industrial enterprise//Regional newspaper. 2025. №11 (10118).