Сравнительный анализ права на товарный знак с правами на коммерческое обозначение и фирменное наименование

• КАРАМЫШЕВ Кирилл Александровичаспирант кафедры нотариата и гражданско-правовых дисциплин РУАН имени Г.Б. Мирзоеваmail@law-books.ru

• ЕФИМОВ О.В.к.ю.н., доцентmail@law-books.ru

В статье проведен сравнительный анализ права на товарный знак с правами на коммерческое обозначение и фирменное наименование, а также рассматривается проблема соблюдения интересов обладателей исключительного права на средства индивидуализации.

Ключевые слова: товарный знак, коммерческое обозначение, фирменное наименование, товар, организация, интеллектуальная собственность, исключительное право

При выборе названия товара или организации необходимо учитывать такие средства индивидуализации, как товарные знаки, коммерческие обозначения или фирменные наименования. Причина этого в том, что выбранное имя может нарушать товарный знак другой организации, что может вызвать много негативных юридических последствий и затрат в будущем [7].

Для этого необходимо регистрировать товарный знак на федеральном уровне. Это гарантирует исключительное использование товарного знака и то, что он еще не использовался другим бизнесом. Кроме того, он обеспечивает защиту от юридической ответственности перед теми, кто впоследствии заявляет, что вы незаконно нарушаете права на их товарный знак. Подобно торговой марке или логотипу, знак обслуживания идентифицирует поставщика услуги или исполнителя работы. Также, как и товарный знак, знак обслуживания может состоять из слова, фразы, символа, рисунка или некоторой комбинации этих элементов. Он также защищает от конкурирующих компаний от использования имен и знаков различия, которые потенциально могут сбить с толку потенциальных клиентов [4].

10.24412/2076-1503-2025-3-298-301 Из-за этого сходства между товарным знаком и знаком обслуживания термин товарный знак обычно используется для описания обеих форм интеллектуальной собственности.

Любой, кто использует товарный знак или фирменное наименование, приобретает законное право запрещать другим использовать аналогичный товарный знак. Товарный знак — это то что позволяет потребителям идентифицировать конкретные продукты и отличать их от других. Для маркетологов и производителей создание подходящего названия товарного знака - названия, которое соответствует бессознательным значениям, придаваемым продукту, - является первым решающим шагом в превращении продукта в настоящий товарный знак. На практическом уровне присвоение наименования продукту, конечно же, имеет функцию идентификатора, позволяющую потребителям определить, какой конкретный продукт они, возможно, пожелают приобрести.

Товарный знак как часть смыслового кода настолько мощно, что в нескольких случаях потребители использовали его как синоним для всего типа продукта. Такие названия утратили свой юридический статус товарных знаков. Примеры включают аспирин, скотч, ксерокс, памперс и другие.

Превращение простого продукта, в товарный знак влечет за собой его «семиотизацию» (то есть придание ему смысла) путем создания для него соответствующего названия.

Присвоение наименования продукту позволяет ссылаться на него так, как если бы он обладал отличительным характером или качеством.

Основная предпосылка заключается в том, что легче запоминать вещи как слова, чем запоминать сами вещи. Слово классифицирует что-то, отличает его от других вещей и, прежде всего, придает ему социально значимые значения.

Названия товарных знаков запоминаются точно так же, как значения обычных слов. Название настолько важно для создания имиджа товарного знака, что, возможно, именно по этой причине термин «товарный знак» сегодня используется не только для обозначения конкретной линейки продуктов, но и для компании, которая их производит, и для социального имиджа, который компания хочет создать о себе и своих продуктах [4]. «Продукты создаются на фабрике, товарные знаки создаются в сознании», давая название продукту, производитель, по сути, наделяет его теми же значениями, которые зарезервированы для людей.

Хотя это звучит очень похоже на товарный знак, между фирменным наименованием и товарным знаком есть важное различие: разница между этими терминами важна, когда выбирается название для своего «бизнеса» и заявляется о своем бренде на рынке. Вы должны понимать защиту и последствия, которые дает вам каждый из них, а также процесс, необходимый для их регистрации. Организация, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц. 1225 ГК РФ гласит: «Результатами интеллектуальной деятельности являются: фирменные наименования, коммерческие обозначения, товарные знаки, знаки обслуживания и т.д.». На основании законодательства Российской Федерации коммерческое обозначение может быть использовано путем размещения на вывесках, в рекламе, на товарах или их упаковках, если такое обозначение обладает достаточными различительными признаками [2].

Коммерческое обозначение влияет на узнаваемость компании: контрагенты будут обращать внимание на коммерческое обозначение для принятия решения – заключать или не заключать сделки. Если название компании короткое, беглое, легко узнаваемое и содержит хороший моральный смысл, потребители будут благосклонны к компании. Короткие и четкие коммерческие обозначения делают компании более привлекательными для контрагентов и потребителя.

Фирменное наименование или отдельные его элементы могут использоваться правообладателем в составе принадлежащего ему коммерческого обозначения (п. 1 ст. 1476 ГК РФ). В соответствии с п. 1 ст. 1541 ГК РФ, исключительное право на коммерческое обозначение, включающее фирменное наименование юридического лица или отдельные его элементы, возникает и действует независимо от исключительного права на фирменное наименование.

В требованиях к фирменному наименованию можно выделить актуальность, наличие смысловой нагрузки, географическое соответствие, звучность, оригинальность, и готовность к общественному употреблению, так же необходимо соблюдать особенности выбора фирменного наименования с учетом отрасли экономической деятельности.

Действующее законодательство определяет: фирменное наименование — это имя, под которым организация внесена в реестр.

Организация имеет право совершать юридические действия только под своим фирменным наименованием.

Из изложенных правил вытекают основные концептуальные характеристики фирменного наименования:

1) оно касается обозначения предпринимателя, идентифицирует его в деловых отношениях, считается общеизвестным и обязательным.

2) фирменное наименование — это обозначение, предназначенное для установления гражданско-правовых отношений. Хотя фирменное наименование также может использоваться для других целей (например, рекламы и продвижение товаров), помимо возможных других обозначений, в случаях переговоров между предпринимателями и третьими сторонами оно незаменимо.

Хотя перечисленные элементы формируют юридическую характеристику фирменного наименования, они лишь частично говорят о его юридическом характере. Закон запрещает независимую передачу фирменного наименования и связывает ее с одновременной передачей предприятия или, по крайней мере, его части. Фирменное наименование является неотъемлемым компонентом организации, это нематериальный компонент и является одним из определяющих факторов его ценности, поскольку клиенты идентифицируют предприятие по фирменному наименованию.

Фирменное наименование представляет объединение предпринимателя и его организации и сигнализирует о том, что юридические действия, осуществляемые организацией, идентифицирующей по её фирменному наименованию, являются актами гражданского права. При этом фирменное наименование и предприятие понимаются как взаимно отличающиеся и взаимосвязанные, взаимосвязь которых выражается принципом корпоративного единства: «одно предприятие - одно фирменное наименование».

Немецкая доктрина различает, с точки зрения этого вопроса, позицию предпринимателяфизического лица, для которого допустимо существование нескольких предприятий и управление ими под отдельными фирменными названиями, и позицию предпринимателя - торговой компании (партнерства), которая как хозяйствующий субъект, более прочно связанный со своим предприятием, является считается единственной собственностью и бизнес-единицей.

При использовании фирменного наименования в рекламных целях встречаются различные интересы предпринимателя - интерес, который должен быть положительно идентифицирован при вступлении в коммерческие отношения, и интерес использовать свое доброе имя в конкурентной деловой среде. Фирменное наименование здесь приобретает еще одну прямую конкурентную функцию.

Функции, которые фирменное наименование выполняет по отношению к организации и её предпринимательской деятельности: идентификационная функция - это исключительное обозначение, определяющее его участника в правоотношениях.

Инвестиционная функция: фирменное наименование является очень важной имущественной ценностью, в этой функции оно является имущественной ценностью, принадлежащей организации и образует нематериальный компонент как один из её нематериальных элементов.

На основании положения п. 2 ст. 1475 ГК РФ исключительное право на фирменное наименование возникает со дня государственной регистрации юридического лица и прекращается в момент исключения юридического лица из Единого государственного реестра юридических лиц в связи с прекращением юридического лица либо реорганизацией юридического лица. Согласно п. 3 ст. 1474 ГК РФ не допускается использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица. Защите подлежит исключительное право на фирменное наименование юридического лица, раньше другого включенного в Реестр [5].

При регистрации юридических лиц в государственной налоговой службе на основании пункта 5 статьи 1473 ГК РФ предоставлено право предъявить в суд только иск о понуждении к изменению фирменного наименования и только в том случае, если фирменное наименование юридического лица не соответствует требованиям пунктов 3 или 4 ст. 1473. При применении статьи 1475 ГК РФ судам надлежит учитывать, что она не исключает охрану в Российской Федерации права на фирменное наименование иностранных юридических лиц. Таким образом, защите подлежит исключительное право на фирменное наименование юридического лица [1].

Товарный знак, то есть обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (п.

1 ст. 1477 ГК РФ).

Коммерческое обозначение не подлежит обязательному включению в учредительные документы..

Фирменное наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности (п. 2 ст. 1473 ГК РФ).

Конкретное средство индивидуализации имеет свои специфические особенности, свой субъектный состав, способы возникновения, период действия, вариации использования, возможность отчуждения.

Во избежание коллизий исключительных прав (между фирменным наименованием, коммерческим обозначением и товарным знаком), необходимо не допускать регистрацию тождественных или сходных до степени смешения обозначений.

Список литературы

1. Бирюков, П.Н. Право интеллектуальной собственности: учебник и практикум для вузов. / П.Н. Бирюков. - М.: Издательство Юрайт, 2022. – 230с.
2. Лемешева, А.А. Некоторые проблемные вопросы признания товарного знака в качестве общеизвестного в Российской Федерации / А.А. Лемешева – Текст: непосредственный // МНСК- 2019. Государство и право: материалы 57-й Междунар. науч. студ. конф., Новосибирск, 14–19 апреля 2019 г. – Новосибирск: Новосиб. национальный исслед. гос. ун-т, 2019. – С.108-109.
3. Новоселова Л.А. Проценты по денежным обязательствам. / Л.А. Новоселова. - М., Статут. 2000. – 174с.
4. Новоселова, Л.А. Право интеллектуальной собственности. Учебник / Л.А. Новоселова. - М.: Юрайт, 2019. – 510с.
5. Постановление Пленума Верховного Суда РФ № 5, Пленума ВАС РФ № 29от 26.03.2009 «О некоторых вопросах, возникших в связи с введением в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации». / (Электронный ресурс)// СПС КонсультантПлюс. (дата обращения 20.01.2025)
6. Право интеллектуальной собственности. Учебник / под ред. И.А Близнеца. М.: Проспект, 2020. - 891с.
7. Цивилистическая концепция интеллектуальной собственности в системе российского права: монография / под общей ред. М.А. Рожковой. – М.: Статут, 2018. – 269с. Spisok literatury:
8. Biryukov, P.N. Pravo intellektual`noj sobstvennosti: uchebnik i praktikum dlya vuzov. / P.N. Biryukov. - M.: Izdatel`stvo Yurajt, 2022. – 230s.
9. Lemesheva, A.A. Nekotory`e problemny`e voprosy` priznaniya tovarnogo znaka v kachestve obshheizvestnogo v Rossijskoj Federacii / A.A. Lemesheva – Tekst: neposredstvenny`j // MNSK-2019. Gosudarstvo i pravo: materialy` 57-j Mezhdunar. nauch. stud. konf., Novosibirsk, 14–19 aprelya 2019 g. – Novosibirsk: Novosib. nacional`ny`j issled. gos. un-t, 2019. – S.108-109.
10. Novoselova L.A. Procenty` po denezhny`m obyazatel`stvam. / L.A. Novoselova. - M., Statut. 2000. – 174s.
11. Novoselova, L.A. Pravo intellektual`noj sobstvennosti. Uchebnik / L.A. Novoselova. - M.: Yurajt, 2019. – 510s.
12. Postanovlenie Plenuma Verxovnogo Suda RF № 5, Plenuma VAS RF № 29ot 26.03.2009 «O nekotory`x voprosax, voznikshix v svyazi s vvedeniem v dejstvie chasti chetvertoj Grazhdanskogo kodeksa Rossijskoj Federacii». / (E`lektronny`j resurs)// SPS Konsul`tantPlyus. (data obrashheniya 20.01.2025)
13. Pravo intellektual`noj sobstvennosti. Uchebnik / pod red. I.A Bliznecza. M.: Prospekt, 2020. - 891s.
14. Civilisticheskaya koncepciya intellektual`noj sobstvennosti v sisteme rossijskogo prava: monografiya / pod obshhej red. M.A. Rozhkovoj. – M.: Statut, 2018. – 269s.

Скачать