Стратегия развития событийного музыкального туризма как инструмента культурной дипломатии России

Культурное наследие России является фундаментом, позволяющим успешно развивать все направления туризма, в том числе связанные с изучением такого культурного наследия углублением представлений о нем. И событийный музыкальный туризм в качестве направления туристской деятельности, заключающийся в посещении туристами мероприятий, на которых осуществляется исполнение музыкальных произведений одного или нескольких жанров, или изучение музыкального творчества, в том числе композиторов, артистов, культурного наследия России в указанной области, является тому подтверждением. Разнообразие музыкальных фестивалей разных территориальных уровней, масштабов, жанров, направлений привлекает туристов и молодых людей, и событийный музыкальный туризм обладает еще большим потенциалом для того, чтобы содействовать увеличению внутренних турпотоков, и разработка стратегии развития событийного музыкального туризма будет содействовать реализации указанного потенциала.

Событийный музыкальный туризм является предметом изучения ученых: А. Г. К. Ахундовой [1, с. 6], А. Б. Ворониной [2, с. 163], Д. С. Дворовкина, И. Ю. Пономаровой [3, с. 91], Э. А. Халилова [4, с. 119], однако отсутствовали комплексные исследования относительно стратегии развития данного направления туризма посредством систематизации проводимых мероприятий, анализа имеющейся практики проведения мероприятий в изучаемой сфере для определения путей совершенствования данного направления туризма.

Стратегию развития музыкального событийного туризма можно определить как акт, определяющий перспективы развития данного направления туризма, обусловленные принятием комплекса мер популяризации музыкального искусства как части культурного наследия России мирового значения, включая проведение фестивалей, смотров-конкурсов и иных мероприятий, позволяющих туристам, местным жителям составить представление о богатстве музыкального наследия России и достижениях в области музыкального искусства в настоящее время.

В свою очередь, событийный музыкальный туризм можно определить как направление туризма, заключающегося в посещении мероприятий о музыкальном искусстве, композиторах, артистах, и для исполнения музыкальных произведений.

В силу того, что в настоящее время Российская Федерация в целом и её субъекты имеют большой опыт организации и проведения мероприятий в области музыкального искусства, в первую очередь важно проанализировать уже имеющийся опыт, систематизировать его, выделить действенные практики в указанной сфере и определить инструменты, направленные на развитие событийного музыкального туризма в долгосрочной перспективе.

Анализ практики субъектов в исследуемой области позволил выявить приоритет фестивалей как формы событийного туризма в рамках субъектов Российской Федерации, что имеет положительное значение в силу наработанной практики, потенциальных посетителей и их группы влияния, у которой также может возникнуть интерес к посещению таких мероприятий, туристов, специально приехавших на фестиваль или посещающих его в рамках следования другой туристической программе, и с учетом их впечатлений возможно увеличение внутреннего турпотока (табл. 1).

Таблица 1. Музыкальные фестивали, проводимые в субъектах Российской Федерации на постоянной основе

Потенциальным вызовом в отношении популярности фестивалей как формы музыкального туризма можно назвать утомляемость от постоянного воспроизводства одного и того же формата, что может привести к потере интереса к нему со стороны туристов и местных жителей, а также то, что у туристов нет возможности постоянно посещать разные музыкальные фестивали в разных локациях [5, с. 831]. Турист может находиться во время проведения фестиваля в другом отдаленном населённом пункте, что помешает ему посетить фестиваль очно. Но есть он‑лайн форматы, применение которых не является распространенной практикой российских регионов.

Изложенное обусловливает значимость обеспечения он‑лайн трансляций с подготовкой дайджестов с наиболее яркими моментами фестивалей на специально созданном для этих целей информационном портале, а также систематизацию проводимых мероприятий по их тематической направленности: фестивали к праздникам, значимым событиям для музыкального искусства и иным событиям в истории России, фестивали народного и современного искусства разных жанров, в том числе ретро, и тех жанров, которые сегодня не пользуются популярностью, однако могут вызвать интерес у современной молодёжи, такие, как российский рок.

В настоящее время среди российской молодёжи, и туристов можно выделить такую тенденцию, как стремление к изучению музыкальных жанров, которые фактически в настоящее время утратили свою аудиторию, таким, как российский рок. Все чаще на уличных концертах, фестивалях можно услышать стилизованное исполнение песен В. Цоя в современной обработке. Данная тенденция носит позитивный характер, хотя и связана с трансформационными периодами развития российской государственности, а также кризисом перепроизводства существующих музыкальных жанров, когда из‑за обилия продуктов творчества, где мастерство и техника перебивают смысловую составляющую, гармонию звучания. Тем не менее, подобный интерес молодежи к культуре нужно развивать, проводить тематические фестивали, на которых рассказывать об особенностях таких музыкальных жанров.

Можно прогнозировать, что подобная тенденция будет сохраняться в долгосрочной перспективе, что обусловливает значимость её учёта в рамках стратегии развития событийного музыкального туризма. Во‑первых, музыкальное искусство сегодня проходит трансформационный период, обусловленный сложным процессом сочетания классических традиций российской музыкальной школы мирового значения и современного искусства, включая новые электронные музыкальные инструменты, технологии, новые жанры. Как российская популярная, эстрадная музыка испытывает кризис перепроизводства, а также доминирования техники над смыслами и гармонией самой музыки и исполнения, так и современная обработка классической музыки не обрела популярности. Одновременно популярностью пользуется и зарубежная музыка, и восхищение достижениями музыкального искусства других стран не содействует формированию своего музыкального пути в России [6, с. 241]. Патриотическая музыка, традиционное народное искусство прочно занимают своё место и будут востребованы на фестивалях, однако они не смогут стать мейнстримом [7, с. 151]. И поэтому (в силу отсутствия мейнстрима в современной российской музыкальной школе из‑за её трансформационных процессов) актуальным будет проводить музыкальные фестивали на системной основе по тематической направленности (классическая музыка, народное творчество, современные музыкальные тенденции, ретро, а также дискуссионные площадки о музыке, композиторах, артистах в рамках фестивалей с исполнением музыкальных произведений или в качестве самостоятельных мероприятий). Актуальным представляется проведение фестивалей по музыкальным направлениям, к которым молодежь и туристы проявляют интерес, например, по российскому року.

Предложенная стратегия развития событийного музыкального туризма будет содействовать также и укреплению инструментов культурной дипломатии России на основе демонстрации имеющихся богатств культурного наследия России в исследуемой сфере и просвещению молодежи об истории музыки, классической российской музыкальной школе, современным тенденциям в развитии музыкального искусства [8, с. 91].

Таким образом, богатое культурное наследие России, подарившее человечеству сокровища мировой классической музыки, великих композиторов и певцов является мощным фундаментом для того, чтобы событийный музыкальный туризм стал действенным инструментом культурной дипломатии России [9, с. 281]. Однако представляется, что распространенность фестивалей как формы событийного музыкального туризма, а также имеющаяся богатая практика российских регионов по проведению музыкальных фестивалей, обусловливает актуальность внедрения стратегии развития указанного направления туризма и определить ежеквартальные музыкальные фестивали на базе филармоний и иных музыкальных учреждений российских регионов с он‑лайн трансляцией для укрепления позиций России в мировом информационном туристском пространстве. Такие ежеквартальные фестивали могут быть тематически, связаны со знаковыми событиями в истории России и субъектов Российской Федерации, и необходимо, чтобы были фестивали для любителей классической музыки с тем, чтобы туристы могли вновь убедиться в величии российского культурного наследия, в том числе музыкального, и российская молодежь углубляла представления о классической музыке. Также необходимы фестивали народного музыкального творчества и пения, и современной музыки разных жанров, например, вновь стал возрастать интерес к рок‑музыке, представляется, что фестиваль, посвященный данному направлению, позволит составить представление о российской рок‑культуре иностранным туристам и углубит знания молодежи в этой сфере. Российские регионы имеют более чем достаточную основу для привлечения туристов в рамках событийного музыкального туризма, также, как и имеется все необходимое в общегосударственных масштабах, стратегия развития данного направления туризма позволит осуществить систематизацию практики субъектов Российской Федерации в указанной области, определить наиболее эффективные практики в этой области, которые применимы в других регионах и на федеральном уровне, и организовать он‑лайн трансляции всех проводимых мероприятий, чтобы еще раз показать, что у значимого культурного наследия прошлого России есть значимое будущее.