Периодические печатные издания как эффективный канал коммуникации в сельском хозяйстве: формирование представления у студентов агровузов

Впроцессе изучения темы «Основные функциональные стили современного русского языка» в рамках дисциплины «Культура речи и деловые коммуникации» студенты Уральского государственного аграрного университета изучают подраздел, посвященный публицистическому стилю. Один из блоков подраздела раскрывает особенности стиля средств массовой информации, в том числе специфику периодической печатной продукции [3; 5; 7]. Для закрепления теоретического учебного материала на практических занятиях преподаватели вуза организуют различные виды работы с периодикой: чтение, анализ, комментарии, обсуждение и др. В целях повышения мотивации обучающихся к изучению дисциплины в целом, студентам предлагаются нарезки из статей, имеющие познавательный и эмоциональный аспекты, вызывающие неподдельный интерес [1]. Кроме того, на занятиях преподаватели используют и профильные издания, в которых отражены проблемы современного сельского хозяйства.

Следует отметить, что в сельскохозяйственной отрасли очень быстро развиваются профессиональные интернет-ресурсы: сайты, мобильные приложения, аккаунты в социальных сетях. Они позволяют популяризировать деятельность сегмента бизнеса среди аудитории постоянных и потенциальных потребителей, а также поддержи- 5 вать диалог с будущими специалистами, обучающимися в высших учебных заведениях [2; 6]. Тем не менее, длинная цепь между товаром и конечным потребителем требует синтезирования всех возможных каналов коммуникации [4]. Поэтому роль печатных изданий для позиционирования бренда в аграрном секторе остается достаточно значимой. Доказательством тому являются тиражи профильных изданий и изменение объемов их содержания. Например, газета «Поле Августа» за период своего существования «выросла» с восьми страниц до двенадцати, и постепенно приобрела статус «Международной газеты для земледельцев». Тираж газеты увеличился с 7500 экземпляров (№ 1 за 2003 год) до более 11000 экземпляров (№№ 6-8 за 2025 год).

Указанное выше издание является информационной площадкой АО Фирмы «Август» – крупнейшей российской компании по производству и продаже химических средств защиты растений. Оно использует следующую тактику: в каждом номере сообщая о самом передовом опыте выращивания различных культур в разных регионах, информирует о том, использование каких продуктов фирмы привело к увеличению урожайности в том или ином хозяйстве. В эффективности стратегии и тактики Фирмы и газеты в продвижении своей продукции преподаватели и студенты Уральского государственного аграрного университета убеждаются во время практических занятий в процессе проведения контент-анализа свежих номеров Международной газеты «Поле Августа». Ниже приведем пример результатов применения указанного выше метода при исследовании трех номеров издания (3 квартал 2025 года) – за июнь (№ 6; тираж – 11450 экз.), июль (№ 7; тираж –11300 экз.), август (№ 8; тираж – 11370 экз.).

Объектом исследования мы выбрали четыре группы пестицидов: протравители, гербициды, фунгициды, инсектициды. Предметом – препараты (бренды) каждой группы, которые будут упоминаться в изучаемых выпусках газеты. Нами был применен микс-метод контент-анализа – количественного и качественного. Приведем для примера полученные результаты.

В рамках количественного анализа выделим топ-5 из каждой классификационной группы (цифра означает частоту упоминаний препарата за три летних месяца 2025 года).

Протравители: Байсайд – 21; Оплот – 6; Стерлинг – 5; Синклер – 4; Табу Нео – 4; Бенорад – 3. В каталоге Фирмы «Август» за 2025 год указано 20 препаратов данного типа. Из них – 14 хотя бы 1-2 раза упоминались в номерах третьего квартала газеты «Поле Августа».

Гербициды: Форкаст – 10; Фултайм – 8; Стингрей – 7; Парадокс – 6; Квикстеп – 6. По указанному каталогу 61 препарат. В исследуемый период упомянуты 47 препаратов (25 их них по 2-3 раза; 22 – по одной единице).

Фунгициды: Ланцея – 12; Колосаль Про – 7; Ордан – 5; Балий – 4; Метаксил – 3. По каталогу – 29. В газете – 7 по 2-3 раза; 11 – по одному; всего – 23.

Инсектициды: Стилет – 9; Борей Нео – 6; Коллайдер – 4; Дюссак – 4; Скутум – 3. По каталогу – 21. В газете – 17. По 2-3 раза – 6; по одному – также 6.

Наиболее высокая частота упоминания, как правило связана с процессом популяризации того или иного бренда. Новинкам чаще всего посвящают отдельную специализированную статью. Но и подтвердившие свою эффективность препараты также находят постоянную информационную поддержку.

На нескольких сайтах приводятся примеры наиболее популярных пестицидов. Из 50 приведенных примеров только 10 относится к продукции Фирмы «Август». Данная ситуация, по нашему мнению, объясняется тем, что у «Августа» есть собственный сайт, где размещается информация о предложениях Фирмы, а также сайт газеты «Поле Августа» и реальная печатная продукция, которая на сегодня имеет аудиторию как в России, так и за рубежом. Более мелкие предприятия отрасли химической защиты растений чаще всего могут позволить себе отдельные статьи или информационные разделы в различных печатных изданиях.

Качественный анализ проведенного нами исследования позволяет сделать ряд выводов. 1. Роль профильных печатных изданий в сельскохозяйственной отрасли играет большое значение. Тиражи их растут с каждым годом, содержание материалов увеличивается, читательская аудитория расширяется.

2. Материалы профильных печатных изданий предназначены не только для продвижения бренда. Большая часть контента – эксклюзивная профессиональная информация высокого качества, помогающая представителям аграрного сектора экономики страны узнавать об успешном опыте других предприятий и обогащаться агрономическими знаниями.

3. Использование профильных печатных изданий в процессе обучения студентов агрономических факультетов вузов повышает мотивацию студентов к освоению специальности в целом, и формирует интерес к чтению профессиональной литературы. Кроме того, на занятиях по дисциплине «Культура речи и деловые коммуникации» студенты имеют возможность получить представление о сложной системе взаимодействия между многочисленными участниками сельскохозяйственного производства и основными правилами и способами профессионального общения.